SEO已死?SEO有前途吗?

作者: loooooong 分类: SEO行业分享 发布时间: 2020-05-15 18:48

SEO已死?SEO有前途吗?这是陈小龙SEO的第2篇原创
2012年灯塔国杂志《福布斯》刊登分析文章称传统意义上的搜索引擎优化(SEO)的做法已经过时。2020年全网有57.0万条“SEO已死”搜索结果。
本文主要从:为什么说SEO没死,SEO遇到了什么问题,2个方向说起;数据主要来自《中国网民搜索引擎使用情况 研究报告》、《中国互联网络发展状况统计报告》。

2020年了,SEO死了么? 
SEO是依存于搜索引擎的,我们先看看搜索引擎死了吗?
搜索引擎死了么? 

2020年:搜索引擎的使用人数在持续增长;搜索引擎使用率基本保持在82%上下

搜索引擎还能活多久?未来会有多少新增网民

目前还有45%的人没有使用互联网,剩下的45%还有多大发展呢?

我来算算:按近几年的增长率,未来每年还能增加5千万用户数,按照搜索引擎使用率的80%计算,未来每年可以增加5千万*80%=4千万搜索引擎用户。搜索引擎存在的根基,用户需求
数据来自2019年的《中国网民搜索引擎使用情况调查》,调查中教育、医疗占比最高,和百度广告收入的头部行业相同。使用率最高的2个场景同时具备很好的商业性质,而且用户需求稳定,目前市场也没有其他产品和搜索引擎抢用户。非常不错。

这里简单说下,其实用户的需求的流动性很强。
下图是11年前2009年中国搜索引擎研究报告中的数据。相对而言,当下的用户需求更细化,更清晰。

让我想起了年轻时候经常在百度搜mp3歌曲的事,当时百度听歌,下歌是很强的需求。现在百度mp3已经下线了。

同时我也找了很多用户需求的变化规律和趋势,图片太多,放到以后单独出一篇内容来讨论吧。
总是,随着用户数量增加,用户需求不断增加随着市场环境的变化,用户需求不断细化
【SEO问题】市场造成的搜索需求脱离搜索引擎
上面说过用户需求,搜索引擎是被动营销,优势是每个流量都有需求,缺点是被动,一旦需求被抢,只能减少搜索引擎投入,转入新的用户平台。
如上面提到过的,美团解决了线下消费场景的大部分搜索需求,用户不需要搜索了。
又如购物需求,淘宝和百度决裂后,淘宝搜索已经独立出了淘宝SEO,技术的手段已经和搜索引擎SEO有了巨大差距。一个做网站SEO的人,转岗到淘宝SEO岗,只能从头学起。

【SEO问题】百度流失用户
百度作为国内主流搜索引擎,失去了太多行业流量,老大的地位还总是被挑战,搞的大家都怕被连累。

为啥说百度造成需求分散
网购时代,和淘宝PK,丢掉购物需求,自己又做不动电商,只能投资京东和淘宝抗衡。失去了很大一部分商品搜索需求市场

视频时代,谷歌有YouTube,百度有爱奇艺,爱奇艺能打么?!已经可以预见百度正在失去越来越多的视频搜索市场。 我预言一下,在经验类这种更适合视频的需求上,百度的市场地位绝对会越来越低的。

谷歌/百度 解决用户需求方向的产品

谷歌-百度
谷歌地图-百度地图Youtube-爱奇艺 安卓-无   Gmail-无       Chrome-百度浏览器               GooglePlay-百度手机助手              
 谷歌:我能打10个!   

【SEO问题】新营销手段的到来

SEO作为营销手段之一,有一个严重缺点:无法提供精确的投入产出数据。花钱是为了挣钱,最好能让我看到每花出去多少可以挣多少。
平台多了,营销的手段多了,企业可以选择的手段多了。SEO的对手不光SEM、还有小红书推广、抖音推广、社群营销、等等平台和营销推广手段。搜索引擎市场还在,SEO还在,但战场上,大家的选择更多了,SEO的关注度自然降低了。
【SEO问题】百度挣钱越来越多,SEO位置越来越差

打击的站点:网站再好,也扛不住手动降权

    互动百科、360doc、1688、等等,SEO做的再好,为了给自己的产品铺路,利用一下特权很爽。

SEO策略和推广:啥情况我就不说了

    熊掌号、MIP

SEO给SEM让步:广告数量增加

    阿拉丁、爱采购、等伪SEO产品

    手机端广告数量增加、广告位置混在正常结果中

最后其实,这篇内容写了很长时间,越写越发现。
SEO虽然遇到了很多问题但并不影响搜索引擎的成长,SEO也没有死
搜索引擎的市场仍然在SEO没死
只是市场越来越成熟用户多了,平台多了,手段多了选择多了,心就野了

未来怎么做?

互联网时代唯一不变的就是变化
时刻保持危机感,
不断迭代、适应环境,自我进化

关于未来,又是一个大话题,先放放(写不动了),之后会更新这个话题;喜欢的话记得关注一下。

​我是谁

10年SEO经验,帮企业解决搜索引擎品牌舆情和推广问题;从SEO公司耐特康赛,到4A公司蓝色光标,再到博雅立方主管北京、上海SEO团队。服务过一汽大众、长城汽车、阿里巴巴、人人贷、美赞臣、蒙牛、LG、壳牌等汽车、食品、金融、科技企业。

参考材料:[1]SEO已死 月光博客 https://www.williamlong.info/info/archives/673.html [1][2]互联网发展趋势报告(2017-2018年)http://www.cac.gov.cn/2018-04/25/c_1122741920.htm[3]第40次中国互联网络发展状况统计报告(全文)http://www.cac.gov.cn/2017-08/04/c_1121427728.htm[4]第44次《中国互联网络发展状况统计报告》(全文)http://www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm[5]2019 年 中国网民搜索引擎使用情况 研究报告http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ssbg/201910/P020191025506904765613.pdf[6]2009年中国搜索引擎研究报告:搜索引擎发展规模https://tech.sina.com.cn/i/2009-09-21/14203454431.shtml[7]第45次《中国互联网络发展状况统计报告》http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/P020200428596599037028.pdf

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