刑天SEO眼里的SEO十年

大概在2000年左右，我还在读大学，业余做了个人网站，网站上线更新一些内容，就可以看到有人访问，流量后台显示这些用户是来自于搜索引擎，这是我SEO最早的认识。

后来有一年春晚，照例有赵本山的小品，我看完小品后，马上在网上也找到同步的小品，所以我一边看小品视频，一边把小品中的对白录入到我的博客，那篇文章上线之后，小品名字以及中间经典台词，我的文章排名好，这为我带来数万的流量，这是我最早的SEO行为了。

从那个时候到2007年左右，中国SEO基本上等于堆积关键词，那时候有些网站，只要把它想要的关键词重复放在自己网页上，基本上都能够有排名了，所以那时候SEO基本上是捡流量。

2007年，我进入乙方公司，开始正式做SEO服务，堆积关键词的事情还是有人做，而且还是有一些效果，但那时候也在打击这些作弊的行为了。我那时候做的SEO，就是想办法改进客户网站，使得客户网站在一些关键词上获得排名。那时候，我认为基本上是照本宣科，只是按照搜索引擎公开的SEO白皮书，对网站进行修改，基本上关键词还是能够获得排名的。

这说明，那个时候，网站有意识地做SEO的，还是比较少，所以谁去做SEO，按照搜索引擎的规范进行修改，谁就可以获得排名，这时候中外SEO方法是一致的。

不过，我那时候操作的项目也基本都是国际品牌，比如诺基亚、ebay之类，要花很多时间跟他们讲”为什么做SEO“，以及要去考虑如何对页面进行一种合理的产品策划，才能够把SEO植入进去，又不破坏美观。

链接建设在那个时候也是比较有效果的，所以那时候许多做SEO的，会去刻意做外链。做外链有几种方法，我们那时候，主要是在UGC平台上创建内容，然后在内容中插入链接，博客、论坛、黄页之类的。

这里面有两个小故事，一个阳春白雪的，叫链接诱饵，SEO书籍上说如何策划一个活动，然后吸引网民去传播活动以及网站的链接，这样就可以得到大量免费链接，这个就叫链接诱饵（Link Bait)，那时候的链接诱饵就像现在杜蕾丝的事件营销，让人无比羡慕，却没几家能学成变成持续有效的链接来源。

还有个故事是下里巴人，那时候，58同城在全国各城市站底下，增加了友情链接位置，然后招聘大量非常初级员工，全国交换链接，这些外链为58同城的网站权重提升带来了非常大的效果，所以58同城的廉价流量迅猛上涨，这应该是58同城超越赶集一个很重要的原因。其实这个手法并不复杂，但是简单易行，容易规模化操作。

大概在2008年，我做了第一个利用SEO来打造企业口碑的项目，那时候橡果国际做电视购物，有许多的负面，而且网上还出现不少橡果国际的仿冒站，所以我们在网站平台发布了大量的带有橡果国际关键词的内容，从而让用户在搜索引擎上搜索他们品牌名称时，基本看不到仿冒站，也看不到负面信息。

2009年，我就有一种感觉，就是当我们给网站做一个SEO实施时，大量的精力都花在改造网站的技术问题上，最后虽然网站代码已经非常符合搜索引擎的规范，但是网站仍然没流量，根本问题就是，网站代码就像一个容器，容器再好，但如果没有装好的大量的内容，依然是没有效果的。

2010年，我实际操盘个电商项目，我修改了我SEO的策略，初期对网站只是极小范围修改，然后大概创建内容，结果取得了数百倍的流量收益，这在往年是不可思议的事情。这个项目在独立平台电商行业反响非常大，一时间，许多电商老板找我，希望我能够给他们做SEO，另外一方面，我也看到不少电商站在借鉴我的SEO方法。

可以说，那时候中国SEO开始进入了由技术优化，到内容运营的新阶段，许多网站不断创建内容，许多医疗网站也甚至大量建站群，做内容去匹配关键词，都印证了中国SEO到了这个时代。

2010年3月23日，GOOGLE退出中国。

2011年凡客错失上市机会基本标志着独立电商平台没落。

而且在那个时候，百度自有平台越来越多，百度知道、贴吧、文库、经验、百科，而且他们所占据的排名数量也越来越多，再加上百度竞价广告、品牌专区占据首屏最好的位置，用户从百度上获得排名和流量，越来越难。以上的变迁，造成中国的SEO已经与全球SEO走两个方向了，中国的SEO，已经是看英文SEO书籍后基本上出不了效果了。

这时候，一方面医疗网站组建兵团开展SEO，建站群，做内容，以及承包大站的二级域名，甚至黑掉大站，李代桃僵，医疗站通过这些非常极端对搜索引擎不友好的手段，确实获得了流量，但也为自己带来了末日，很快在多种原因下，百度打击医疗站，那些SEO兵团很快瓦解。

另外一方面，传统网站，技术优化的收益越来越少，自建内容，为了成本考虑，内容质量较低，效果刚开始还行，后来就越来越不行了。

而那些中小网站，如果不通过非常规手段，想要获得行业词的排名，越来越难。甚至新网站要过新手期，日期也是一拖再拖。

这一切预示着，通过改造网站技术问题，或者为网站创造内容，想获得从搜索引擎上的自然搜索流量，这已经得不偿失了，这时候，应该想办法把品牌的内容发布到百度自有的平台上，或者大网站大门户上，然后让这些内容获得排名，达到品牌曝光的目的。

慢慢地，在北上广深，稍大的SEO公司，基本上主要的SEO业务就是这些了，用SEO给客户做品牌营销。而在二三四五级城市，仍然是效果营销，一方面原因是那些地方，品牌营销需求量太少，另外一方面原因，在不大发达的地方，给官网做”地域“+”行业词“的优化，还有操作空间。

我在2008年建了个词条，叫”占位优化“，到了2012年前后，SEO可以说真的进入了这占位优化时代，或者称之为smo时代，霸屏时代，这时候中国SEO与全球SEO有较大区别了，自成体系。

我自从2011年创业，成立自己的搜索营销公司，刚开始主要是给独立电商平台做SEO，也做过几个大资讯站优化，比如盛大的云中书城。后来我就将方向调整到为品牌客户提供这种SMO服务了，我的专业度、口碑，以及我对于文章质量的重视，让品牌客户愿意把他们搜索引擎上的口碑打造交给我来做。

随着移动互联网的兴起，通过电脑上网的时间在减少，通过手机上网越来越多，流量分散在诸多的APP中去，其中以微信、视频app、今日头条、网易新闻、游戏app为主。企业宣传的阵地也由网站转向到微信公众号，以及视频、自媒体、电商大平台中。所以网站存在的价值越来越小，仍然在坚持更新的网站越来越少，更多的是企业闲置网站，只是让网站保持一个宣传册甚至是名片功能。

网站上提供的内容在减少，再加上pc时代的网站在手机端浏览，浏览体验不好，页面排版不合理会变形，而且按钮较小不方便点击，打开速度相对较慢。虽然百度在不断推动，但许多企业依然缺乏设计手机版网站动力。

另外，app上的内容互动性好，甚至实现了根据你的浏览喜好去投其所好地只显示你感兴趣的内容。但是从手机百度上寻找内容，然后打开内容对应的网站，依然是千人一面的目录式呈现方式，这种呈现方式不能满足手机上用户缺乏耐心的内心。

此消彼涨，流量不断地从网站转向大的APP（记得是大的APP，我并不认为这是广大APP的机会），上个月，京东更换了LOGO，京东域名已悄然从LOGO中被拿掉，我觉得这标志着中国已进入了去网站化的时代。当网站在消亡，SEO会成为少数还存活着的大网站的个性化需求。 这时候，SEO会成为中小网站的体检项目，成为大企业的品牌营销参考工具之一。

我认为SEO是一种技术，所以它总会有泯然众人矣的一天。而现今这个互联网时代，小规模的技术领先，已不在重要，平台化是趋势，如何用好平台，在其上营销、销售、客户管理，这才是王道。而IP是可以跨越平台的，所以自媒体、内容营销必定会兴起。

所以，我也很早尝试创建专业的文案团队，最终在合肥成立了分公司，组建了我的文案团队，公司也开始涉及到文案撰写外包，自媒体号的经营和代运营等方面。

我会继续写写文章，谈我对移动端网站的看法，以及对于自媒体的看法，请大家关注。

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文章来源于刑天大叔 ，作者刑天大叔